Brüksel. Disney Channel ve ABC'yi de içeren ABD'li yayın grubu A&E, saatte ortalama 17 dakikadan fazla reklam yayınlıyor. Avrupa Birliği'nde ise televizyonda reklamların kontrolden çıkmamasını sağlayacak katı düzenlemeler var. Bir AB direktifi, saat başına ortalama reklamın on iki dakika olabileceğini şart koşuyor. Bununla birlikte, Avrupa seçimleriyle ilgili AB dizimizin de gösterdiği gibi, yayıncılar oldukça fazla özgürlüğe sahip.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
“Sınır Tanımayan Televizyon” bir zamanlar Avrupa'daki yayıncıların hak ve yükümlülüklerini düzenleyen AB direktifinin adıydı. O zamandan bu yana birkaç kez revize edilmiş olup aynı zamanda yayın sağlayıcıları için gereklilikleri de içermektedir ve artık yalnızca “Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Direktifi” (2010/13/AB) olarak adlandırılmaktadır. Televizyonda her şeye izin verilmediğini açıkça ortaya koyuyor: Ne televizyon programları ne de reklamlar insan onurunu ihlal edemez veya kişilere karşı ayrımcılık yapamaz. Yasa metninde “sigara ve diğer tütün ürünleri ile elektronik sigaraya ilişkin her türlü reklam yasaktır” ifadesi yer alıyor. Bu aynı zamanda reçeteli ilaçlar için de geçerlidir. Küçüklerin korunmasına yönelik özel düzenlemeler de bulunmaktadır. Örneğin, alkol reklamı küçükleri hedef almayabilir ve deneyimsizliğini ve saflığını istismar ederek küçüklere yönelik satın alma talepleri tabu olabilir.
Avrupa Radarı
Brüksel'de olup bitenler ve Avrupa'yı hareketlendiren: Haberler muhabirimiz her perşembe AB içgörülerini ve arka plan bilgilerini sunuyor.
Reklam aralarının uzunluğunu sınırlamak amacıyla AB, maksimum reklam süresini şart koşmaktadır. Saat 18:00 ile gece yarısı arasında, TV istasyonları en fazla yüzde 20 oranında, yani saatte ortalama on iki dakika reklam yayınlayabilir. Bu reklam dakikalarını nasıl dağıtacaklarına kendileri karar verebilirler. Ancak programı en fazla 30 dakikada bir kesebilirler. Sponsorluk bilgileri ve kendi programlarına ilişkin program önerileri bu reklam süresinden sayılmaz. Bu nedenle istasyonlar, eğer bir program için birden fazla sponsora sahiplerse, çok fazla ek reklam süresi alabilirler. Almanya'da devletin medya yetkilileri AB direktiflerine uyumdan sorumludur ve ihlal raporlarını da kabul etmektedir.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Yayıncılara daha fazla özgürlük ve esneklik kazandırmak amacıyla bir saatin ne zaman başlayacağına ilişkin herhangi bir açıklama yapılmadı. Bu, bir yayıncının teorik olarak 10:48'de başlayıp 11:12'de bitmesi durumunda 24 dakikalık reklam yayınlayabileceği anlamına gelir.
Sporseverlerin en heyecanlı anlarında aniden reklam görmemeleri için spor yayınlarında reklam aralarının yerleştirilmesi de sıkı bir şekilde düzenleniyor. Zaman “doğrudan olayın yapısından” seçilmeli ve “doğal molalar” kullanılmalıdır. Futbol maçlarında bu devre arası veya başlama vuruşundan önceki zaman olabilir. Bir köşe vuruşu veya oyuncu değişikliği kesinlikle kısa bir reklam arası vermek için bir neden değildir.
Bu makale bizim bir parçasıdır 2024 Avrupa seçimleriyle ilgili haftalık dizi.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
“Sınır Tanımayan Televizyon” bir zamanlar Avrupa'daki yayıncıların hak ve yükümlülüklerini düzenleyen AB direktifinin adıydı. O zamandan bu yana birkaç kez revize edilmiş olup aynı zamanda yayın sağlayıcıları için gereklilikleri de içermektedir ve artık yalnızca “Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Direktifi” (2010/13/AB) olarak adlandırılmaktadır. Televizyonda her şeye izin verilmediğini açıkça ortaya koyuyor: Ne televizyon programları ne de reklamlar insan onurunu ihlal edemez veya kişilere karşı ayrımcılık yapamaz. Yasa metninde “sigara ve diğer tütün ürünleri ile elektronik sigaraya ilişkin her türlü reklam yasaktır” ifadesi yer alıyor. Bu aynı zamanda reçeteli ilaçlar için de geçerlidir. Küçüklerin korunmasına yönelik özel düzenlemeler de bulunmaktadır. Örneğin, alkol reklamı küçükleri hedef almayabilir ve deneyimsizliğini ve saflığını istismar ederek küçüklere yönelik satın alma talepleri tabu olabilir.
Avrupa Radarı
Brüksel'de olup bitenler ve Avrupa'yı hareketlendiren: Haberler muhabirimiz her perşembe AB içgörülerini ve arka plan bilgilerini sunuyor.
Reklam aralarının uzunluğunu sınırlamak amacıyla AB, maksimum reklam süresini şart koşmaktadır. Saat 18:00 ile gece yarısı arasında, TV istasyonları en fazla yüzde 20 oranında, yani saatte ortalama on iki dakika reklam yayınlayabilir. Bu reklam dakikalarını nasıl dağıtacaklarına kendileri karar verebilirler. Ancak programı en fazla 30 dakikada bir kesebilirler. Sponsorluk bilgileri ve kendi programlarına ilişkin program önerileri bu reklam süresinden sayılmaz. Bu nedenle istasyonlar, eğer bir program için birden fazla sponsora sahiplerse, çok fazla ek reklam süresi alabilirler. Almanya'da devletin medya yetkilileri AB direktiflerine uyumdan sorumludur ve ihlal raporlarını da kabul etmektedir.
Devamını oku sonra Reklamcılık
Devamını oku sonra Reklamcılık
Yayıncılara daha fazla özgürlük ve esneklik kazandırmak amacıyla bir saatin ne zaman başlayacağına ilişkin herhangi bir açıklama yapılmadı. Bu, bir yayıncının teorik olarak 10:48'de başlayıp 11:12'de bitmesi durumunda 24 dakikalık reklam yayınlayabileceği anlamına gelir.
Sporseverlerin en heyecanlı anlarında aniden reklam görmemeleri için spor yayınlarında reklam aralarının yerleştirilmesi de sıkı bir şekilde düzenleniyor. Zaman “doğrudan olayın yapısından” seçilmeli ve “doğal molalar” kullanılmalıdır. Futbol maçlarında bu devre arası veya başlama vuruşundan önceki zaman olabilir. Bir köşe vuruşu veya oyuncu değişikliği kesinlikle kısa bir reklam arası vermek için bir neden değildir.
Bu makale bizim bir parçasıdır 2024 Avrupa seçimleriyle ilgili haftalık dizi.