DeSouza
New member
AppsFlyer en yeni raporu ATT – One Year On‘u yayınladı. Bu rapor, uygulamaya konulmasından bir yıl daha sonra Apple’ın App Tracking Transparency (Uygulama İzleme Şeffaflığı – ATT) çerçevesinin taşınabilir pazarlama ölçümü, bütçesi ve tüketici harcanması geliri üzerinde yarattığı tesire ait detaylı bir incelemeyi içeriyor.
ATT’nin uygulamaya konulmasından ve yaygın bir biçimde benimsenmesinden bu yana geçen bir yılda, uygulamaların %80’i ATT istemini uyguladı (istemi kullanıcılarına gösterdi). Ayrıyeten istemin gösterildiği Türk tüketicilerinin iştirak oranı, oyun dışı uygulamalarda %40’a, oyun uygulamalarında ise %41’e ulaştı. Bu, %46 olan küresel oranın biraz altında. İstemin kullanıcı tecrübesi için teşkil ettiği risk başlangıçta taşınabilir pazarlamacıları endişelendirse de geçen bir yılda istemi göstermenin doğurduğu faydaların, kullanıcı tecrübesi telaşı niçiniyle istemi göstermemenin yararlarından fazlaca daha ağır bastığı son derece açık.
ATT yardımıyla uygulamaya konulan yeni data saklılığı standartlarının kararı olarak, izlenilen yol, artık dataya dayalı iş birliği ve kapalılığa uygun içgörülerle işletmelerin büyümesine yardımcı olmaktan geçiyor.
AppsFlyer, ATT – One Year On raporunda kapalılığın taşınabilir pazarlama üstündeki tesirlerini gösteren global trendleri sıraladı. Bu trendler, şunları içeriyor:
● Organik Olmayan Yüklemeler iOS’ta bundan evvelki yılın birebir periyoduna kıyasla %7 oranında artarken, Android’de ise birebir periyotta 4 kat daha süratli bir artışa ulaşıldı. SKAdNetwork’ün benimsenmesi, ölçümlemedeki inovasyon ve pazarlamacıların iOS kampanyalarını ölçümleme yeteneklerine daha fazla inanç duyması yardımıyla iOS’ta organik olmayan yüklemeleri ölçümleme yeteneği geçtiğimiz altı ayda büyük ölçüde güzelleşti. iOS’taki Organik Olmayan Yüklemeler başlangıçtaki düşüşe karşın toparlanarak, bundan evvelki yılın birebir devrine kıyasla (2022’nin 1. çeyreği ve 2021’in birinci çeyreği) %7 oranında arttı ama, asıl galip birebir periyotta %28 oranında artış gösteren Android’deki yüklemeler oldu.
● 2021’in 3. çeyreğindeki birinci düşüşün akabinde, iOS bütçeleri medya maliyetindeki yükseliş niçiniyle geçtiğimiz altı ayda %65 arttı. tıpkı vakitte, bütçe geçen yılın birebir periyoduna kıyasla %9 daha düşük kaldı.
● iOS’ta Yükleme Başına Maliyette, 2021’in 1. ve 3. çeyreği içindeki %58’lik bir yükselişin akabinde, 2021’in 4. çeyreğinden 2022’nin 1. çeyreğine kadar sadece %3 oranında bir düşüş gerçekleşti. 2021’deki birinci yükseliş, iOS’ta medya fiyatlarındaki büyük artışın kararı idi ve daha düşük düzeyde ölçülen organik olmayan yüklemelere karşın, bütçeleri üst çekti. Yükleme başına maliyet 2021’in 3. ve 4. çeyreğinde sırasıyla %15 ve %20 oranında artarken, 2022’nin 1. çeyreğinde yükleme başına maliyet istikrar kazandı. Bu durum, medya kaynaklarının dönüşüm modelleme yeteneklerini, SKAdNetwork’ten hudutlu yükleme daha sonrası datayla etkiyi daha yeterli önbakılırsabilecek biçimde geliştirdiğini gösteriyor.
● ATT’nin birinci başlatmada ve iki saat daha sonrasındaki gösterimleri içinde IDFA (Reklamverenler İçin Tanımlayıcı) oranında ortalama %30 düşüş gözlemlendi. ATT isteminin ne vakit gösterileceğini uygulamalar denetim ediyor ve bunun kabul oranları üzerinde kıymetli bir tesiri olabilir. AppsFlyer bilgileri açıkça gösteriyor ki kullanıcıların uygulamayı birinci başlatmış olduğunda gösterilen bildirime onay verme mümkünlüğü, birinci başlatma daha sonrasında gösterilen öteki uygulama içi bildirimlere bakılırsa fazlaca daha yüksek.
● Gelişmiş piyasalarda kullanıcılar bilgi saklılığı konusunda daha hassas olduğu için, gelişmekte olan ülkelerdeki onay düzeyi %30 daha yüksek. Data kapalılığına ve güvenliğine ait hassaslık ve farkındalık, gelişmiş piyasalarda kıymetli ölçüde daha yüksek ancak, Fransa bunun bir istisnasını teşkil ediyor. Fransa’da hem oyun uygulamaları birebir vakitte oyun dışı uygulamalardaki onay oranı, öbür Batı Avrupa ülkelerindekinden %35 daha yüksek.
Metodoloji:
AppsFlyer’ın ATT – One Year On raporunda; iOS’taki 4,9 milyar organik olmayan uygulama yüklemesi, en az 100 günlük 7 oturumla ATT’yi uygulayan 4,6 bin iOS uygulaması ve her çeyrek için SKAdNetwork’le ilişkilendirilen en az 5 bin kere yüklenen 2,6 bin iOS uygulaması incelendi.
ATT’nin uygulamaya konulmasından ve yaygın bir biçimde benimsenmesinden bu yana geçen bir yılda, uygulamaların %80’i ATT istemini uyguladı (istemi kullanıcılarına gösterdi). Ayrıyeten istemin gösterildiği Türk tüketicilerinin iştirak oranı, oyun dışı uygulamalarda %40’a, oyun uygulamalarında ise %41’e ulaştı. Bu, %46 olan küresel oranın biraz altında. İstemin kullanıcı tecrübesi için teşkil ettiği risk başlangıçta taşınabilir pazarlamacıları endişelendirse de geçen bir yılda istemi göstermenin doğurduğu faydaların, kullanıcı tecrübesi telaşı niçiniyle istemi göstermemenin yararlarından fazlaca daha ağır bastığı son derece açık.
ATT yardımıyla uygulamaya konulan yeni data saklılığı standartlarının kararı olarak, izlenilen yol, artık dataya dayalı iş birliği ve kapalılığa uygun içgörülerle işletmelerin büyümesine yardımcı olmaktan geçiyor.
AppsFlyer, ATT – One Year On raporunda kapalılığın taşınabilir pazarlama üstündeki tesirlerini gösteren global trendleri sıraladı. Bu trendler, şunları içeriyor:
● Organik Olmayan Yüklemeler iOS’ta bundan evvelki yılın birebir periyoduna kıyasla %7 oranında artarken, Android’de ise birebir periyotta 4 kat daha süratli bir artışa ulaşıldı. SKAdNetwork’ün benimsenmesi, ölçümlemedeki inovasyon ve pazarlamacıların iOS kampanyalarını ölçümleme yeteneklerine daha fazla inanç duyması yardımıyla iOS’ta organik olmayan yüklemeleri ölçümleme yeteneği geçtiğimiz altı ayda büyük ölçüde güzelleşti. iOS’taki Organik Olmayan Yüklemeler başlangıçtaki düşüşe karşın toparlanarak, bundan evvelki yılın birebir devrine kıyasla (2022’nin 1. çeyreği ve 2021’in birinci çeyreği) %7 oranında arttı ama, asıl galip birebir periyotta %28 oranında artış gösteren Android’deki yüklemeler oldu.
● 2021’in 3. çeyreğindeki birinci düşüşün akabinde, iOS bütçeleri medya maliyetindeki yükseliş niçiniyle geçtiğimiz altı ayda %65 arttı. tıpkı vakitte, bütçe geçen yılın birebir periyoduna kıyasla %9 daha düşük kaldı.
● iOS’ta Yükleme Başına Maliyette, 2021’in 1. ve 3. çeyreği içindeki %58’lik bir yükselişin akabinde, 2021’in 4. çeyreğinden 2022’nin 1. çeyreğine kadar sadece %3 oranında bir düşüş gerçekleşti. 2021’deki birinci yükseliş, iOS’ta medya fiyatlarındaki büyük artışın kararı idi ve daha düşük düzeyde ölçülen organik olmayan yüklemelere karşın, bütçeleri üst çekti. Yükleme başına maliyet 2021’in 3. ve 4. çeyreğinde sırasıyla %15 ve %20 oranında artarken, 2022’nin 1. çeyreğinde yükleme başına maliyet istikrar kazandı. Bu durum, medya kaynaklarının dönüşüm modelleme yeteneklerini, SKAdNetwork’ten hudutlu yükleme daha sonrası datayla etkiyi daha yeterli önbakılırsabilecek biçimde geliştirdiğini gösteriyor.
● ATT’nin birinci başlatmada ve iki saat daha sonrasındaki gösterimleri içinde IDFA (Reklamverenler İçin Tanımlayıcı) oranında ortalama %30 düşüş gözlemlendi. ATT isteminin ne vakit gösterileceğini uygulamalar denetim ediyor ve bunun kabul oranları üzerinde kıymetli bir tesiri olabilir. AppsFlyer bilgileri açıkça gösteriyor ki kullanıcıların uygulamayı birinci başlatmış olduğunda gösterilen bildirime onay verme mümkünlüğü, birinci başlatma daha sonrasında gösterilen öteki uygulama içi bildirimlere bakılırsa fazlaca daha yüksek.
● Gelişmiş piyasalarda kullanıcılar bilgi saklılığı konusunda daha hassas olduğu için, gelişmekte olan ülkelerdeki onay düzeyi %30 daha yüksek. Data kapalılığına ve güvenliğine ait hassaslık ve farkındalık, gelişmiş piyasalarda kıymetli ölçüde daha yüksek ancak, Fransa bunun bir istisnasını teşkil ediyor. Fransa’da hem oyun uygulamaları birebir vakitte oyun dışı uygulamalardaki onay oranı, öbür Batı Avrupa ülkelerindekinden %35 daha yüksek.
Metodoloji:
AppsFlyer’ın ATT – One Year On raporunda; iOS’taki 4,9 milyar organik olmayan uygulama yüklemesi, en az 100 günlük 7 oturumla ATT’yi uygulayan 4,6 bin iOS uygulaması ve her çeyrek için SKAdNetwork’le ilişkilendirilen en az 5 bin kere yüklenen 2,6 bin iOS uygulaması incelendi.