Hannover. Yfood kadar influencer sektörünün yaşam tarzına uyan bir ürün yok denecek kadar az. Son yıllarda süpermarket raflarını fetheden sütlü sıvı karışımı, ihtiyacınız olan her şeyle dengeli bir beslenme vaat ettiğini söylüyor: proteinler, lif, bitkisel yağlar, vitaminler ve mineraller – ve bunların hepsi bir shake şeklinde.
Başlangıç duyurusu: “Uzun süre pişirmeyin, geri dönün.” Ocağı yakmak yerine, bir şişe Yfood alabilir ve tüm önemli besinler için günlük ihtiyacınızı çoktan karşılamış olursunuz. Shake’ler, muzdan bisküviye kadar her türlü tada sahiptir. Ürünler içeceklerin yanı sıra pudra ve fitness bar olarak da sunuluyor.
Yfood bir keresinde, start-up’ın yatırımcı Frank Thelen ile 200.000 Euro’luk bir anlaşma sağladığı Vox şovu “Die Höhle der Löwen” aracılığıyla tanındı. Bununla birlikte, marka daha sonra internette gerçekten başarılı oldu: Neredeyse agresif etkileyici pazarlama ile Yfood, yıllardır her ikinci YouTube videosunda veya İnternet yıldızlarının ve yıldız adaylarının Instagram hikayelerinde yer alıyor.
7’nin Sponsoru Wild’a Karşı
Burada Sami Slimani’yi pahalı görünen bir arabada dizüstü bilgisayarında üç Yfood şişesiyle, düzinelerce Yfood şişesiyle dolu bir buzdolabının önünde Unge’yi veya şirketin ürünlerinden birine bakarken düşünceli bir bakışla Rezo’yu görebilirsiniz.
Bununla birlikte, çoğu kişinin markayı öncelikle başarılı “7’ye karşı Vahşi” formatından bilmesi muhtemeldir. Başlangıç, başlatıcısı Fritz Meinecke ve Survival Mattin gibi hayatta kalma sahnesinin diğer kahramanlarının uzun süredir ortağı olmuştur. Şovun bölümlerinden önce, Meinecke’nin shake’i tanıttığı reklamlar yayınlandı.
Ve gösterinin son bölümünde, katılımcılara Panama’daki adadan ayrılmalarına izin verildiğinde, elbette onlara hemen bir şişe Yfood verildi.
Kendi kendine optimizasyon ve yemek için zaman yok
Shake üreticisinin influencer endüstrisi ile simbiyozu tesadüf değildir. Yfood, oyun sahnesinde saatlerce süren akış oturumları için olduğu kadar doğayı seven hayatta kalma ve açık hava kahramanları için de uygundur – iyi bilindiği gibi, orada da her zaman yemek yiyemezsiniz. Ve son olarak, yaşam tarzı etkileyici endüstrisinin Yfood ile mükemmel bir şekilde birleştirilebilen kendi kendini optimize etme çılgınlığı var.
Oyuncuları her zaman sağlıkları ve zindelikleri ile ilgilenir, temiz beslenme ve sürdürülebilirlik hakkında çok düşünür ve sürekli olarak paraya çevrilebilecek bir sonraki büyük optimizasyon yaklaşımını ararlar. Protein ürünleri ve tarifleri, etkileyiciler onları her türlü durumda kamera için tuttuklarından beri piyasayı dolduruyor. Bu, kişinin kendisi üzerinde yeterince sıkı çalışırsa başarılı olabileceğine dair yinelenen sözle el ele gider.
Ama çok çalışırsan, yemek için fazla zamanın olmaz. Yfood, akla gelebilecek tüm influencer sorunları için çözümlere ve tüm sektörler için bir pazarlama yaklaşımına sahiptir. Sonuç olarak, YouTube veya Instagram’ı tükettiğinizde, neredeyse marka tarafından boğuluyorsunuz.
Sağlık uzmanları kritik öneme sahip
Pazarlama işe yarıyor: Yfood gibi ürünler etrafında büyük bir heyecan ve inatçı bir hayran topluluğu oluştu. İnternet incelemelerinde sağlık bilincine sahip tüketiciler içtiklerine yemin ediyorlar, süpermarketlerde ise ürünlerin şişeleri raflarda birikiyor.
Tüm bunlar, beslenme uzmanları bu eğilim konusunda yalnızca kısmen hevesli olsalar da oluyor. Yfood veya rakipleri Huel, Saturo ve Co. gibi ürünlerin sağlığa doğrudan zararlı olduğunu düşünmüyorlar – ancak özellikle faydalı olduklarını da düşünmüyorlar. Örneğin Bremen’deki tüketici danışma merkezi, uzun vadede öğünlerin bu tür içeceklerle değiştirilmesi konusunda uyarıda bulunuyor.
Gastroenterolog Viola Andresen, NDR’nin yakın tarihli bir raporunda “aşırı yeme” tehlikesini görüyor – yemek yerine düzenli olarak içerseniz, sonuç olarak şişmanlayabilirsiniz. Ayrıca aynı makaleye göre mide motor fonksiyonu bu tür ürünler için hiç tasarlanmamıştır. Yiyecekler mideye sıvı olarak ulaşırsa, mide boşalması hemen başlar ve önemli sindirim süreçleri geçersiz kılınır.
Nestlé, Yfood’a katıldı
Şimdiye kadar bunların hiçbiri influencer endüstrisini rahatsız etmedi – popüler başlangıç markasıyla çalışmak bunun için çok iyiydi. Yfood, etkileyici pazarlamaya tahmini olarak birkaç milyon pompalıyor – ve oyuncular bunu minnetle kabul ediyor. Shake üreticisi yıllardır, şimdiye kadar tüm olası etkileyici nişler için güvenilir bir ortak olmuştur.
Bunun nedeni, start-up tarafından girişimci bir karardır. Yfood hisse sattı – ama sadece herkese değil, gıda devi Nestlé’ye. “Lebensmittelzeitung”un bildirdiği gibi, Şubat ayı sonunda Yfood’un azınlık hissesini satın aldı. Münih girişiminin stratejik ve operasyonel olarak bağımsız kalması gerektiğini söylüyorlar.
Influencer endüstrisinde, haberler çok fazla huzursuzluğa neden oldu – büyük bir soruyla birleştiğinde: şimdi ne olacak?
Su ile kirli anlaşmalar
Nestlé, iş modeli nedeniyle her zaman eleştirildi. Son olarak, grup daha sonra yeraltı suyunu şişelerde satmak için daha fakir bölgelerde su hakları satın almasıyla tanınıyor. Bu, özellikle güney Afrika veya Etiyopya gibi suyun kıt olduğu yerlerde geçerlidir.
Şirket ayrıca, örneğin Kitkat gibi ürünlerde hurma yağı kullanılması nedeniyle, çevrenin korunması söz konusu olduğunda iyi bir üne sahip değildir.
Ankerkraut için zayıf beklentiler
Influencer endüstrisinin bazı bölümleri kesinlikle bu şikayetlerin farkındadır – bu neredeyse bir yıl önce gösterildi. 2022 baharında, bir baharat girişimi olan popüler etkileyici ürün Ankerkraut, işletmesini tartışmalı gıda şirketine sattı. Sonuç: Özellikle yemek pişirme ve oyun sektörlerinden düzinelerce öfkeli influencer, şirketle olan işbirliğini derhal geri çekti ve öfkelerini sosyal ağlarda dile getirdi.
Hayranları onu takip etti. Twitter ve Instagram gibi platformlarda şirketin boykot edilmesi çağrısında bulundular. Başlangıç, açıklamayı zor buldu – şirket muhtemelen bugüne kadar tam olarak iyileşmedi. “Lebensmittelzeitung” geçen sonbaharda baharat üreticisinin Nestlé tarafından devralınmasının ardından beklenenden daha yavaş büyüdüğünü bildirdi – örneğin, yeni bir bina için planlar şimdilik iptal edildi.
Şimdi tarih tekerrür ediyor gibi görünüyor – ve bazı etkileyiciler uzun zamandan beri sonuçlara yol açtı.
Flamalar Yfood’u bırakıyor
Uzun süredir sıvı yemek Yfood’un tanıtımını yapan flama Unge, Nestlé’nin girişinin öğrenilmesinin hemen ardından Twitter profilinde şunları söyledi: “Yıl başından beri Yfood ortağı olmadım ve bu şekilde kalacak. Nestlé’nin parmaklarını bu kadar çok alana koymasının hala utanç verici olduğunu düşünüyorum.”
Önerilen Haber Amaçlı İçerik
Bu noktada harici içerik bulacaksınız Twitter, Inc., makaleyi tamamlayan. Tek tıkla görüntüleyebilirsiniz.
Harici içeriği göster
Harici içeriğin bana gösterilmesine izin veriyorum. Bu, kişisel verilerin üçüncü taraf platformlara iletilmesini sağlar. Bununla ilgili daha fazla bilgi gizlilik bildirimleri.
Twitch yayıncısı Stylerz tweet attı: “Nestle’ı sikeyim. Böyle bir grubu içeren herhangi bir ürünün reklamını yapamam ve yapmayacağım. Bu gerçekleşirse, şimdiye kadar çok iyi giden Yfood ile ortaklığımı sonlandıracağım.”
Yayıncı ve Youtuber Kay, Yfood ile ortaklığını “derhal geçerli olmak üzere” sonlandırdığını yazdı. “Maalesef Yfood, Nestlé ile işbirliği yaptı ve bunun sorumluluğunu alamam. Çok yazık.”
Ve oyuncu ELoTRiX, Nestle’nin girişinin “ortaklığı derhal bitirmesine” neden olduğu yorumunu yaptı.
Meinecke reklam vermeye devam ediyor
Nestlé, yeni kurulan Ankerkraut’u devraldığında oyun sahnesi de hızla işe koyuldu. Bu arada, diğer etkileyici endüstrilerden gelen tepkiler çok daha sakin ve son olarak, Yfood ile yakından bağlantılı olan dış mekan sahnesi şimdiye kadar düşük bir profil tuttu.
En başarılı kahramanı Youtuber Fritz Meinecke, Nestlé girişinin bilindiği gün Instagram kanalında Yfood şişesi içeren bir reklam fotoğrafı yayınlamıştı.
Gönderinin yorum sütunlarında, hayranlar hemen etki sahibine memnuniyetsizliklerini hissettirdiler: “Pekala, Fritz şimdi Nestlé’ye de satış yapıyorsa gerçekten hayal kırıklığına uğradım. Hele doğaya bu kadar yakın biri böyle bir şeye başvurmamalı. ” diye yazıyor orada. Bir diğeri ise “Lütfen doğru olanı yapın ve Yfood ile yollarınızı ayırın. Paranın tadı kesinlikle güzel ama artık mazlumların ve hayvanların kanı ona yapışıyor.”
Bir arkadaşlık çizik alır
Meinecke’nin meslektaşı Survival Mattin, Yfood için yalnızca beş gün önce bir reklam gönderisi yayınlamıştı – şimdi o da hayranların hoşnutsuzluğunu hissediyor. Orada bir yorumcu “Nesté ürünlerinin reklamını yapan hiç kimseyi desteklemiyorum” diye yazıyor. Bir başkası şu yorumu yaptı: “Nestlé var olan en kötü şirketlerden biri. (…) “Çevreyi gerçekten önemsiyorsanız, ne yapacağınızı bilirsiniz.”
İki hayatta kalma yıldızının gelecekte Yfood’da kalmak isteyip istemediği bilinmiyor. Meinecke ve Survival Mattin’e ek olarak, diğer Yfood ortakları da tartışma hakkında henüz yorum yapmadı.
Ancak net olan bir şey var: milkshake markası ile influencer endüstrisi arasındaki yakın dostluğun üzerinde artık kara bulutlar dolaşıyor.
Başlangıç duyurusu: “Uzun süre pişirmeyin, geri dönün.” Ocağı yakmak yerine, bir şişe Yfood alabilir ve tüm önemli besinler için günlük ihtiyacınızı çoktan karşılamış olursunuz. Shake’ler, muzdan bisküviye kadar her türlü tada sahiptir. Ürünler içeceklerin yanı sıra pudra ve fitness bar olarak da sunuluyor.
Yfood bir keresinde, start-up’ın yatırımcı Frank Thelen ile 200.000 Euro’luk bir anlaşma sağladığı Vox şovu “Die Höhle der Löwen” aracılığıyla tanındı. Bununla birlikte, marka daha sonra internette gerçekten başarılı oldu: Neredeyse agresif etkileyici pazarlama ile Yfood, yıllardır her ikinci YouTube videosunda veya İnternet yıldızlarının ve yıldız adaylarının Instagram hikayelerinde yer alıyor.
7’nin Sponsoru Wild’a Karşı
Burada Sami Slimani’yi pahalı görünen bir arabada dizüstü bilgisayarında üç Yfood şişesiyle, düzinelerce Yfood şişesiyle dolu bir buzdolabının önünde Unge’yi veya şirketin ürünlerinden birine bakarken düşünceli bir bakışla Rezo’yu görebilirsiniz.
Bununla birlikte, çoğu kişinin markayı öncelikle başarılı “7’ye karşı Vahşi” formatından bilmesi muhtemeldir. Başlangıç, başlatıcısı Fritz Meinecke ve Survival Mattin gibi hayatta kalma sahnesinin diğer kahramanlarının uzun süredir ortağı olmuştur. Şovun bölümlerinden önce, Meinecke’nin shake’i tanıttığı reklamlar yayınlandı.
Ve gösterinin son bölümünde, katılımcılara Panama’daki adadan ayrılmalarına izin verildiğinde, elbette onlara hemen bir şişe Yfood verildi.
Kendi kendine optimizasyon ve yemek için zaman yok
Shake üreticisinin influencer endüstrisi ile simbiyozu tesadüf değildir. Yfood, oyun sahnesinde saatlerce süren akış oturumları için olduğu kadar doğayı seven hayatta kalma ve açık hava kahramanları için de uygundur – iyi bilindiği gibi, orada da her zaman yemek yiyemezsiniz. Ve son olarak, yaşam tarzı etkileyici endüstrisinin Yfood ile mükemmel bir şekilde birleştirilebilen kendi kendini optimize etme çılgınlığı var.
Oyuncuları her zaman sağlıkları ve zindelikleri ile ilgilenir, temiz beslenme ve sürdürülebilirlik hakkında çok düşünür ve sürekli olarak paraya çevrilebilecek bir sonraki büyük optimizasyon yaklaşımını ararlar. Protein ürünleri ve tarifleri, etkileyiciler onları her türlü durumda kamera için tuttuklarından beri piyasayı dolduruyor. Bu, kişinin kendisi üzerinde yeterince sıkı çalışırsa başarılı olabileceğine dair yinelenen sözle el ele gider.
Ama çok çalışırsan, yemek için fazla zamanın olmaz. Yfood, akla gelebilecek tüm influencer sorunları için çözümlere ve tüm sektörler için bir pazarlama yaklaşımına sahiptir. Sonuç olarak, YouTube veya Instagram’ı tükettiğinizde, neredeyse marka tarafından boğuluyorsunuz.
Sağlık uzmanları kritik öneme sahip
Pazarlama işe yarıyor: Yfood gibi ürünler etrafında büyük bir heyecan ve inatçı bir hayran topluluğu oluştu. İnternet incelemelerinde sağlık bilincine sahip tüketiciler içtiklerine yemin ediyorlar, süpermarketlerde ise ürünlerin şişeleri raflarda birikiyor.
Tüm bunlar, beslenme uzmanları bu eğilim konusunda yalnızca kısmen hevesli olsalar da oluyor. Yfood veya rakipleri Huel, Saturo ve Co. gibi ürünlerin sağlığa doğrudan zararlı olduğunu düşünmüyorlar – ancak özellikle faydalı olduklarını da düşünmüyorlar. Örneğin Bremen’deki tüketici danışma merkezi, uzun vadede öğünlerin bu tür içeceklerle değiştirilmesi konusunda uyarıda bulunuyor.
Gastroenterolog Viola Andresen, NDR’nin yakın tarihli bir raporunda “aşırı yeme” tehlikesini görüyor – yemek yerine düzenli olarak içerseniz, sonuç olarak şişmanlayabilirsiniz. Ayrıca aynı makaleye göre mide motor fonksiyonu bu tür ürünler için hiç tasarlanmamıştır. Yiyecekler mideye sıvı olarak ulaşırsa, mide boşalması hemen başlar ve önemli sindirim süreçleri geçersiz kılınır.
Nestlé, Yfood’a katıldı
Şimdiye kadar bunların hiçbiri influencer endüstrisini rahatsız etmedi – popüler başlangıç markasıyla çalışmak bunun için çok iyiydi. Yfood, etkileyici pazarlamaya tahmini olarak birkaç milyon pompalıyor – ve oyuncular bunu minnetle kabul ediyor. Shake üreticisi yıllardır, şimdiye kadar tüm olası etkileyici nişler için güvenilir bir ortak olmuştur.
Bunun nedeni, start-up tarafından girişimci bir karardır. Yfood hisse sattı – ama sadece herkese değil, gıda devi Nestlé’ye. “Lebensmittelzeitung”un bildirdiği gibi, Şubat ayı sonunda Yfood’un azınlık hissesini satın aldı. Münih girişiminin stratejik ve operasyonel olarak bağımsız kalması gerektiğini söylüyorlar.
Influencer endüstrisinde, haberler çok fazla huzursuzluğa neden oldu – büyük bir soruyla birleştiğinde: şimdi ne olacak?
Su ile kirli anlaşmalar
Nestlé, iş modeli nedeniyle her zaman eleştirildi. Son olarak, grup daha sonra yeraltı suyunu şişelerde satmak için daha fakir bölgelerde su hakları satın almasıyla tanınıyor. Bu, özellikle güney Afrika veya Etiyopya gibi suyun kıt olduğu yerlerde geçerlidir.
Şirket ayrıca, örneğin Kitkat gibi ürünlerde hurma yağı kullanılması nedeniyle, çevrenin korunması söz konusu olduğunda iyi bir üne sahip değildir.
Ankerkraut için zayıf beklentiler
Influencer endüstrisinin bazı bölümleri kesinlikle bu şikayetlerin farkındadır – bu neredeyse bir yıl önce gösterildi. 2022 baharında, bir baharat girişimi olan popüler etkileyici ürün Ankerkraut, işletmesini tartışmalı gıda şirketine sattı. Sonuç: Özellikle yemek pişirme ve oyun sektörlerinden düzinelerce öfkeli influencer, şirketle olan işbirliğini derhal geri çekti ve öfkelerini sosyal ağlarda dile getirdi.
Hayranları onu takip etti. Twitter ve Instagram gibi platformlarda şirketin boykot edilmesi çağrısında bulundular. Başlangıç, açıklamayı zor buldu – şirket muhtemelen bugüne kadar tam olarak iyileşmedi. “Lebensmittelzeitung” geçen sonbaharda baharat üreticisinin Nestlé tarafından devralınmasının ardından beklenenden daha yavaş büyüdüğünü bildirdi – örneğin, yeni bir bina için planlar şimdilik iptal edildi.
Şimdi tarih tekerrür ediyor gibi görünüyor – ve bazı etkileyiciler uzun zamandan beri sonuçlara yol açtı.
Flamalar Yfood’u bırakıyor
Uzun süredir sıvı yemek Yfood’un tanıtımını yapan flama Unge, Nestlé’nin girişinin öğrenilmesinin hemen ardından Twitter profilinde şunları söyledi: “Yıl başından beri Yfood ortağı olmadım ve bu şekilde kalacak. Nestlé’nin parmaklarını bu kadar çok alana koymasının hala utanç verici olduğunu düşünüyorum.”
Önerilen Haber Amaçlı İçerik
Bu noktada harici içerik bulacaksınız Twitter, Inc., makaleyi tamamlayan. Tek tıkla görüntüleyebilirsiniz.
Harici içeriği göster
Harici içeriğin bana gösterilmesine izin veriyorum. Bu, kişisel verilerin üçüncü taraf platformlara iletilmesini sağlar. Bununla ilgili daha fazla bilgi gizlilik bildirimleri.
Twitch yayıncısı Stylerz tweet attı: “Nestle’ı sikeyim. Böyle bir grubu içeren herhangi bir ürünün reklamını yapamam ve yapmayacağım. Bu gerçekleşirse, şimdiye kadar çok iyi giden Yfood ile ortaklığımı sonlandıracağım.”
Yayıncı ve Youtuber Kay, Yfood ile ortaklığını “derhal geçerli olmak üzere” sonlandırdığını yazdı. “Maalesef Yfood, Nestlé ile işbirliği yaptı ve bunun sorumluluğunu alamam. Çok yazık.”
Ve oyuncu ELoTRiX, Nestle’nin girişinin “ortaklığı derhal bitirmesine” neden olduğu yorumunu yaptı.
Meinecke reklam vermeye devam ediyor
Nestlé, yeni kurulan Ankerkraut’u devraldığında oyun sahnesi de hızla işe koyuldu. Bu arada, diğer etkileyici endüstrilerden gelen tepkiler çok daha sakin ve son olarak, Yfood ile yakından bağlantılı olan dış mekan sahnesi şimdiye kadar düşük bir profil tuttu.
En başarılı kahramanı Youtuber Fritz Meinecke, Nestlé girişinin bilindiği gün Instagram kanalında Yfood şişesi içeren bir reklam fotoğrafı yayınlamıştı.
Gönderinin yorum sütunlarında, hayranlar hemen etki sahibine memnuniyetsizliklerini hissettirdiler: “Pekala, Fritz şimdi Nestlé’ye de satış yapıyorsa gerçekten hayal kırıklığına uğradım. Hele doğaya bu kadar yakın biri böyle bir şeye başvurmamalı. ” diye yazıyor orada. Bir diğeri ise “Lütfen doğru olanı yapın ve Yfood ile yollarınızı ayırın. Paranın tadı kesinlikle güzel ama artık mazlumların ve hayvanların kanı ona yapışıyor.”
Bir arkadaşlık çizik alır
Meinecke’nin meslektaşı Survival Mattin, Yfood için yalnızca beş gün önce bir reklam gönderisi yayınlamıştı – şimdi o da hayranların hoşnutsuzluğunu hissediyor. Orada bir yorumcu “Nesté ürünlerinin reklamını yapan hiç kimseyi desteklemiyorum” diye yazıyor. Bir başkası şu yorumu yaptı: “Nestlé var olan en kötü şirketlerden biri. (…) “Çevreyi gerçekten önemsiyorsanız, ne yapacağınızı bilirsiniz.”
İki hayatta kalma yıldızının gelecekte Yfood’da kalmak isteyip istemediği bilinmiyor. Meinecke ve Survival Mattin’e ek olarak, diğer Yfood ortakları da tartışma hakkında henüz yorum yapmadı.
Ancak net olan bir şey var: milkshake markası ile influencer endüstrisi arasındaki yakın dostluğun üzerinde artık kara bulutlar dolaşıyor.