Wittenberge. Brandenburg’un Prignitz bölgesindeki gururlu Elbe kasabası Wittenberge’nin belediye başkanı Oliver Herrmann, bir iş yeri açılışına geldiğinde yanında her zaman bir buket çiçek getirir. Ve sık sık geliyor, pratikte hiçbirini kaçırmıyor. Herrmann, “Bunun benim için ne kadar önemli olduğunu göstermek istiyorum” diyor.
Belediye başkanının ritüeli, kırsal alanların gelecekleri için ne kadar tutkulu bir şekilde mücadele ettiğini gösteriyor. Bu Prignitz için de gerekli: Almanya’nın başka hiçbir yerinde bu kadar az insan bu kadar çok toprakta yaşıyor. Bir mağaza açıldığında diğeri kapanıyor. Ülkedeki yaşamı şekillendirecek şeylerin çoğu bugün burada zaten geçerli.
Bir gazetenin sonu gibi. Ve aynı zamanda onun yeni başlangıcı. MADSACK medya grubu ilk kez Prignitz’de basılı bir gazete yayınlamaya karar verdi. “Märkische Allgemeine Zeitung” artık Ekim ayından itibaren buraya teslim edilmeyecek. Bu, gruptaki diğer başlıklar için geçerli değildir.
Artan enerji fiyatları baskı maliyetlerini artırıyor
MADSACK medya grubunun CEO’su Thomas Düffert, “Bunun nedenleri kaçınılmaz olarak yıllardır ortadaydı” diyor. Basılı gazete aboneliği artık her yıl çift haneli rakamlarda düşüyor. Artan enerji fiyatları da baskı maliyetlerini artırıyor.
Anlamak için artan asgari ücrete karşı olmanıza gerek yok: Brandenburg’un bazı bölgelerinde gazete dağıtımı artık gazete aboneliği kadar pahalı.
MADSACK medya grubunun başkanı
“Gelecekte basılı gazete sayısında önemli bir düşüş öngören trend eğrileri var. Yol durdurulmayacak” diyor Düffert. Yerel gazeteciliğin kaybolmaması için değişim gerekiyor. Thomas Düffert bunu şu şekilde ifade ediyor: “Hemen harekete geçmek istiyoruz çünkü hâlâ değişim için ekonomik ve insan kaynaklarına sahibiz. Baskının geleceği bu kadar net tanımlanmışsa, daha fazla beklersek işimiz hiç de kolay olmayacak. Bu netliğin başarıya yol açacağından eminim. Matbaa gitse bile gazetecilik kalır.”
MADSACK medya grubu bu nedenle Prignitz’de sadece bir gazete kurmuyor. Bunun yerine bölgenin örnek bir proje olduğunu ilan etti. Yazı işleri ofisi, yerel gazeteciliğin sadık gazete abonelerine güvenememesi halinde bugün neler başarması gerektiğini araştıracağımız ve deneyeceğimiz bir gelecek laboratuvarı haline geldi.
Muhabirler yazı işleri ofisinde buluşmuyor
Prignitz muhabirleri tek bir yazı işleri bürosunda buluşmuyor, tüm bölgeye dağılmış durumdalar. Metinlerine ek olarak kişisel, bölgesel olarak uyarlanmış haber bültenleri de yazıyorlar. İnsan kaynaklarından daha iyi yararlanmak için okuyucularının günlük yaşamlarını özellikle etkileyen soruları ele alıyorlar: En iyi eğitim pozisyonlarını kim sunuyor? Pazar günü hangi doktor açık? Şehre hangi yeni işletmeler geliyor? Peki hangileri yakın?
“Prignitz-Kurier”in alaka düzeyi şimdiden artan sayılara yansıdı ve erişimi üç katına çıktı. Bu, şimdiden etkisini yitirmeye yüz tutmuş başarılı bir model: MADSACK medya grubundaki diğer editoryal ekipler hâlihazırda Prignitz’de yapılan gazetecilikten ders alıyor. Aynı zamanda ilçe genelindeki yayın çalışanları da abonelerle buluştu. Gelecekte gazeteyi dijital ortamda okuyacağını beyan eden herkese, isterlerse tabletle birlikte e-kağıt aboneliği de veriliyor. İnterneti olmayan aboneler için yayıncı, evdeki bağlantı ve yönlendiriciyle bile ilgilendi.
MADSACK patronu Düffert, “Bazı büyükanne ve büyükbabalar artık torunlarıyla çevrimiçi bankacılık işlemleri yapıyor veya görüntülü görüşmeler yapıyor” diyor. “Prignitz’in kendisini biraz dijitalleştirdiğimizi düşünüyorum.”
Belki de şöyledir: Krizin olduğu yerde çoğu zaman yenilik de olur. İnsanlar bunu böyle istiyordu; neredeyse 2.500 basılı abonelik, artık e-kağıt ve Plus erişimi de dahil olmak üzere yaklaşık 3.000 dijital abonelikle karşılaştırılıyor.
:format(webp)/cloudfront-eu-central-1.images.arcpublishing.com/madsack/Y7K4NK74LNG2FOPQGI3SZXYPXY.JPG)
“MAZ” e-gazetesine geçiş için kapsamlı destek var. Buna Pritzwalker Kulturhaus’taki bilgilendirme etkinlikleri de dahildir. Groß Pankow belediyesindeki Klenzenhof’tan Gerhard Haase (76) ve ortağı Inge Heinrichs-Weher (80) “Oradayım” dedi. Her birinin kendi tableti var.
© Kaynak: Matthias Anke
Yeni dijital okuyucular arasında orta doğudaki Prignitz kasabasının 28 sakini Klenzenhof’tan 80 yaşındaki Inge Heinrichs-Weher ve 76 yaşındaki Gerhard Haase yer alıyor. Onlar bir çift, geç kalmış bir aşk. Belki de yeni koşullara uyum sağlamayı sevdiklerinin bir göstergesi.
Heinrichs-Weher, “Bunu gazete olmadan yapamam” diyor. “Märkische Allgemeine Zeitung” onu zaten hayatındaki önceki erkeklerle paylaşmıştı. O zamanlar her zaman sabahları. Bugün akşam ortağı Gerhard Haase ile oturma odasında oturuyor. Çift daha sonra iPad’in yanmasını bekler. Heinrichs-Weher “O halde gazete oradadır” diyor.
Çok az kişi çevrimiçi olmaya devam ediyor
ABD’de yerel haber merkezlerinin kapatılmasının etkilerine ilişkin araştırmalar birkaç yıldır devam ediyor. “Haber çöllerinde” hayat açıkça daha pahalı ve tehlikeli hale geliyor. Harvard’dan araştırmacılar, oradaki şirketlerin yasaları daha sık ihlal ettiğini gösterdi. Verilen cezalar yüzde 36 oranında artırıldı. Seçmen katılımı düştü. Kirlilik arttı. Kimse bakmadığında insanlar pazarlık yapıyor; sonuçta yerel halk faturayı ödedi. Haber çöllerinde de vergilerin arttığı kanıtlandı. ABD, 2005’ten bu yana gazetelerinin dörtte birinden fazlasını kaybetti. Çok az kişi çevrimiçi olmaya devam ediyor. Artık orada kimse yok.
Bu Almanya için de bir tehdit midir? Bazı büyük yayıncılar halihazırda yerel işlerinden vazgeçtiler. 2013 Springer, 2019 DuMont. Ancak bugün günlük 8,89 milyon tirajlı 309 yerel ve bölgesel aboneliğe sahip gazete hâlâ halkın en önemli bilgi kaynakları arasında yer alıyor. Tüm medyalar arasında izleyicilerinden en yüksek düzeyde güven aldıkları kanıtlanmıştır.
Sosyal yaşamın zaten gelişmekte olduğu yerlerde ilk gazeteler ortadan kaybolmaz. Ancak Almanya genelinde giderek daha hızlı bir şekilde incelen çevrede, ancak ilk olarak doğuda. Ve pek çok kişinin kendini yalnız hissettiği bir yer.
MADSACK medya grubunun başkanı
Bu nedenle Almanya’da bazıları yerel gazetelerin dijitale geçişine yardımcı olacak hükümet finansmanından yana. Thomas Düffert ayrıca tek seferlik bir “dönüşüm finansmanı” istiyor. “Sonuçta biz sadece gazete üretmiyoruz, toplumu da bir arada tutuyoruz” diyor.
Artık Wittenberge’de geleceğe yönelik de finansman var: Orada mağaza açan herkesin metrekare başına yalnızca sembolik bir euro kira ödemesi gerekiyor. Gerisini belediye bağışlıyor.
Belki tehdit altındaki kırsal bölgenin sadece buna ihtiyacı vardır: biraz güven.
Belediye başkanının ritüeli, kırsal alanların gelecekleri için ne kadar tutkulu bir şekilde mücadele ettiğini gösteriyor. Bu Prignitz için de gerekli: Almanya’nın başka hiçbir yerinde bu kadar az insan bu kadar çok toprakta yaşıyor. Bir mağaza açıldığında diğeri kapanıyor. Ülkedeki yaşamı şekillendirecek şeylerin çoğu bugün burada zaten geçerli.
Bir gazetenin sonu gibi. Ve aynı zamanda onun yeni başlangıcı. MADSACK medya grubu ilk kez Prignitz’de basılı bir gazete yayınlamaya karar verdi. “Märkische Allgemeine Zeitung” artık Ekim ayından itibaren buraya teslim edilmeyecek. Bu, gruptaki diğer başlıklar için geçerli değildir.
Artan enerji fiyatları baskı maliyetlerini artırıyor
MADSACK medya grubunun CEO’su Thomas Düffert, “Bunun nedenleri kaçınılmaz olarak yıllardır ortadaydı” diyor. Basılı gazete aboneliği artık her yıl çift haneli rakamlarda düşüyor. Artan enerji fiyatları da baskı maliyetlerini artırıyor.
Anlamak için artan asgari ücrete karşı olmanıza gerek yok: Brandenburg’un bazı bölgelerinde gazete dağıtımı artık gazete aboneliği kadar pahalı.
Thomas Düffert,
MADSACK medya grubunun başkanı
“Gelecekte basılı gazete sayısında önemli bir düşüş öngören trend eğrileri var. Yol durdurulmayacak” diyor Düffert. Yerel gazeteciliğin kaybolmaması için değişim gerekiyor. Thomas Düffert bunu şu şekilde ifade ediyor: “Hemen harekete geçmek istiyoruz çünkü hâlâ değişim için ekonomik ve insan kaynaklarına sahibiz. Baskının geleceği bu kadar net tanımlanmışsa, daha fazla beklersek işimiz hiç de kolay olmayacak. Bu netliğin başarıya yol açacağından eminim. Matbaa gitse bile gazetecilik kalır.”
MADSACK medya grubu bu nedenle Prignitz’de sadece bir gazete kurmuyor. Bunun yerine bölgenin örnek bir proje olduğunu ilan etti. Yazı işleri ofisi, yerel gazeteciliğin sadık gazete abonelerine güvenememesi halinde bugün neler başarması gerektiğini araştıracağımız ve deneyeceğimiz bir gelecek laboratuvarı haline geldi.
Muhabirler yazı işleri ofisinde buluşmuyor
Prignitz muhabirleri tek bir yazı işleri bürosunda buluşmuyor, tüm bölgeye dağılmış durumdalar. Metinlerine ek olarak kişisel, bölgesel olarak uyarlanmış haber bültenleri de yazıyorlar. İnsan kaynaklarından daha iyi yararlanmak için okuyucularının günlük yaşamlarını özellikle etkileyen soruları ele alıyorlar: En iyi eğitim pozisyonlarını kim sunuyor? Pazar günü hangi doktor açık? Şehre hangi yeni işletmeler geliyor? Peki hangileri yakın?
“Prignitz-Kurier”in alaka düzeyi şimdiden artan sayılara yansıdı ve erişimi üç katına çıktı. Bu, şimdiden etkisini yitirmeye yüz tutmuş başarılı bir model: MADSACK medya grubundaki diğer editoryal ekipler hâlihazırda Prignitz’de yapılan gazetecilikten ders alıyor. Aynı zamanda ilçe genelindeki yayın çalışanları da abonelerle buluştu. Gelecekte gazeteyi dijital ortamda okuyacağını beyan eden herkese, isterlerse tabletle birlikte e-kağıt aboneliği de veriliyor. İnterneti olmayan aboneler için yayıncı, evdeki bağlantı ve yönlendiriciyle bile ilgilendi.
MADSACK patronu Düffert, “Bazı büyükanne ve büyükbabalar artık torunlarıyla çevrimiçi bankacılık işlemleri yapıyor veya görüntülü görüşmeler yapıyor” diyor. “Prignitz’in kendisini biraz dijitalleştirdiğimizi düşünüyorum.”
Belki de şöyledir: Krizin olduğu yerde çoğu zaman yenilik de olur. İnsanlar bunu böyle istiyordu; neredeyse 2.500 basılı abonelik, artık e-kağıt ve Plus erişimi de dahil olmak üzere yaklaşık 3.000 dijital abonelikle karşılaştırılıyor.
“MAZ” e-gazetesine geçiş için kapsamlı destek var. Buna Pritzwalker Kulturhaus’taki bilgilendirme etkinlikleri de dahildir. Groß Pankow belediyesindeki Klenzenhof’tan Gerhard Haase (76) ve ortağı Inge Heinrichs-Weher (80) “Oradayım” dedi. Her birinin kendi tableti var.
© Kaynak: Matthias Anke
Yeni dijital okuyucular arasında orta doğudaki Prignitz kasabasının 28 sakini Klenzenhof’tan 80 yaşındaki Inge Heinrichs-Weher ve 76 yaşındaki Gerhard Haase yer alıyor. Onlar bir çift, geç kalmış bir aşk. Belki de yeni koşullara uyum sağlamayı sevdiklerinin bir göstergesi.
Heinrichs-Weher, “Bunu gazete olmadan yapamam” diyor. “Märkische Allgemeine Zeitung” onu zaten hayatındaki önceki erkeklerle paylaşmıştı. O zamanlar her zaman sabahları. Bugün akşam ortağı Gerhard Haase ile oturma odasında oturuyor. Çift daha sonra iPad’in yanmasını bekler. Heinrichs-Weher “O halde gazete oradadır” diyor.
Çok az kişi çevrimiçi olmaya devam ediyor
ABD’de yerel haber merkezlerinin kapatılmasının etkilerine ilişkin araştırmalar birkaç yıldır devam ediyor. “Haber çöllerinde” hayat açıkça daha pahalı ve tehlikeli hale geliyor. Harvard’dan araştırmacılar, oradaki şirketlerin yasaları daha sık ihlal ettiğini gösterdi. Verilen cezalar yüzde 36 oranında artırıldı. Seçmen katılımı düştü. Kirlilik arttı. Kimse bakmadığında insanlar pazarlık yapıyor; sonuçta yerel halk faturayı ödedi. Haber çöllerinde de vergilerin arttığı kanıtlandı. ABD, 2005’ten bu yana gazetelerinin dörtte birinden fazlasını kaybetti. Çok az kişi çevrimiçi olmaya devam ediyor. Artık orada kimse yok.
Bu Almanya için de bir tehdit midir? Bazı büyük yayıncılar halihazırda yerel işlerinden vazgeçtiler. 2013 Springer, 2019 DuMont. Ancak bugün günlük 8,89 milyon tirajlı 309 yerel ve bölgesel aboneliğe sahip gazete hâlâ halkın en önemli bilgi kaynakları arasında yer alıyor. Tüm medyalar arasında izleyicilerinden en yüksek düzeyde güven aldıkları kanıtlanmıştır.
Sosyal yaşamın zaten gelişmekte olduğu yerlerde ilk gazeteler ortadan kaybolmaz. Ancak Almanya genelinde giderek daha hızlı bir şekilde incelen çevrede, ancak ilk olarak doğuda. Ve pek çok kişinin kendini yalnız hissettiği bir yer.
Thomas Düffert,
MADSACK medya grubunun başkanı
Bu nedenle Almanya’da bazıları yerel gazetelerin dijitale geçişine yardımcı olacak hükümet finansmanından yana. Thomas Düffert ayrıca tek seferlik bir “dönüşüm finansmanı” istiyor. “Sonuçta biz sadece gazete üretmiyoruz, toplumu da bir arada tutuyoruz” diyor.
Artık Wittenberge’de geleceğe yönelik de finansman var: Orada mağaza açan herkesin metrekare başına yalnızca sembolik bir euro kira ödemesi gerekiyor. Gerisini belediye bağışlıyor.
Belki tehdit altındaki kırsal bölgenin sadece buna ihtiyacı vardır: biraz güven.