Almanya’da özel yayıncılar arasında ciddi bir kriz var. Bir yandan, doğrusal sunumlarda TV izleyicileri ve reklam gelirleri giderek azalırken, isteğe bağlı sunumlar hâlâ yeterince para kazandırmıyor. Pandeminin ardından yaşanan ekonomik çalkantılar ve Ukrayna’daki savaş durumu daha da kötüleştirdi. Şu anda odak noktası, yakın zamanda toplam işgücünün yüzde 10’unu oluşturan 400 kişiyi işten çıkaracağını açıklayan Pro-Sieben-Sat.1 grubu üzerinde.
Pro Sieben, Sat.1, Kabel Eins ve video platformu Joyn’dan sorumlu CEO Bert Habets’in tarifi: “Maliyetleri azaltın, verimliliği artırın.” Talep üzerine Almanya editör ağına (Haberler) şunları söylüyor ve şunu ekliyor: “Şu anda organizasyonumuzu yeniden düzenliyoruz ve özellikle dijital alanlarda daha güçlü büyümek için önemli stratejik yönler belirliyoruz.”
Habets, Joyn’un kullanıcı sayısını iki katına çıkarmak istiyor
Umutları öncelikli olarak “süper platform”a dönüştürmek istediği Joyn’a odaklanmış durumda. Habets, birkaç hafta önce Frankfurt’ta düzenlediği basın toplantısında açıkladığı gibi, iki yıl içinde ayda dört milyon kullanıcıya ulaşan mevcut erişimi ikiye katlamak istiyor. Yayın platformunun, Almanca konuşan izleyiciler için merkezi çapraz medya iletişim noktası olması amaçlanıyor. Grup genel müdürü aynı zamanda kamu yayıncıları da dahil olmak üzere tüm Alman televizyon istasyonları için ortak bir yayın ağını teşvik ediyor. Bu, yalnızca özel ve kamu yayıncıları arasındaki zararlı rekabeti sınırlamayı değil, aynı zamanda “dezenformasyon seline” karşı güçlü bir düzeltme sağlamayı da amaçlamaktadır.
Yayın Ekibi
Netflix & Co. için en iyi dizi ve film ipuçları – her ay yenileniyor.
Ancak böyle bir girişim, algoritmaları ve mali güçleri ile Almanya’daki tüm medya pazarına hakim olan bir avuç ABD şirketine de yönelik olacaktır. Ancak, geçmişte benzer projeleri açıkça reddeden Federal Kartel Ofisi’nin rekabet endişeleri dışında, diğer Alman oyuncuların buna olan ilgisi sınırlı görünüyor.
Yabancı yatırımcılar yayın grubunu devralabilir
Münih halkı (sadece onlar değil) reklam rezervasyonlarındaki düşüşten özellikle rahatsız. TV net reklam pazarının tamamına ilişkin tahminler, 2023’te yüzde 18’lik bir düşüş öngörüyor.
Artık Pro Sieben Sat.1’de yabancı yatırımcıların da yer alması durumu kolaylaştırmıyor. Berlusconi ailesinin şirketi Media For Europe (MFE), yüzde 30 civarında hisseyle yayın grubunun devralınması için aday oldu. Ancak altı ay önce Praglı finans yatırımcısı PPF ana hissedar haline geldi. O tarihten bu yana grubun zararı yılın ilk yarısında sekiz kat artarak 86 milyon avroya yükseldi ve borsa fiyatı neredeyse yüzde 20 düştü.
İstasyonlar bir zamanlar efsanevi medya patronu Leo Kirch tarafından kurulmuştu. Şirketi iflas edene kadar ikinci büyük Alman medya grubuydu ve ardından 2002’de dağıldı.
Artık daha önce RTL’de çalışmış olan Hollandalı Habets’in bu düşüşü durdurması bekleniyor. Şu ana kadar kendisinden dijital teklifler konusunda önemli bir atılım talep eden hissedarların tam desteğini aldı. Medya derneği Vaunet tarafından kısa süre önce yaptırılan bir anket, Almanya’da genel sektör satışlarının 2023’te yaklaşık yüzde 8 artışla 5,3 milyar avroya çıkacağını öngörerek biraz umut verdi. Buradaki ana etken, 20,8 milyon ücretli aboneliğe sahip yayın platformları.
Artık Haberler’ye Habets’in kendisini doğru yolda gördüğünü de vurguladı: “Ses işimizin yanı sıra yayın platformumuz Joyn’u da içeren dijital reklamcılık ürünlerimiz ikinci çeyrekte yüzde 5 oranında güçlü bir büyüme gösterdi.”
Pro Sieben, Sat.1, Kabel Eins ve video platformu Joyn’dan sorumlu CEO Bert Habets’in tarifi: “Maliyetleri azaltın, verimliliği artırın.” Talep üzerine Almanya editör ağına (Haberler) şunları söylüyor ve şunu ekliyor: “Şu anda organizasyonumuzu yeniden düzenliyoruz ve özellikle dijital alanlarda daha güçlü büyümek için önemli stratejik yönler belirliyoruz.”
Habets, Joyn’un kullanıcı sayısını iki katına çıkarmak istiyor
Umutları öncelikli olarak “süper platform”a dönüştürmek istediği Joyn’a odaklanmış durumda. Habets, birkaç hafta önce Frankfurt’ta düzenlediği basın toplantısında açıkladığı gibi, iki yıl içinde ayda dört milyon kullanıcıya ulaşan mevcut erişimi ikiye katlamak istiyor. Yayın platformunun, Almanca konuşan izleyiciler için merkezi çapraz medya iletişim noktası olması amaçlanıyor. Grup genel müdürü aynı zamanda kamu yayıncıları da dahil olmak üzere tüm Alman televizyon istasyonları için ortak bir yayın ağını teşvik ediyor. Bu, yalnızca özel ve kamu yayıncıları arasındaki zararlı rekabeti sınırlamayı değil, aynı zamanda “dezenformasyon seline” karşı güçlü bir düzeltme sağlamayı da amaçlamaktadır.
Yayın Ekibi
Netflix & Co. için en iyi dizi ve film ipuçları – her ay yenileniyor.
Ancak böyle bir girişim, algoritmaları ve mali güçleri ile Almanya’daki tüm medya pazarına hakim olan bir avuç ABD şirketine de yönelik olacaktır. Ancak, geçmişte benzer projeleri açıkça reddeden Federal Kartel Ofisi’nin rekabet endişeleri dışında, diğer Alman oyuncuların buna olan ilgisi sınırlı görünüyor.
Yabancı yatırımcılar yayın grubunu devralabilir
Münih halkı (sadece onlar değil) reklam rezervasyonlarındaki düşüşten özellikle rahatsız. TV net reklam pazarının tamamına ilişkin tahminler, 2023’te yüzde 18’lik bir düşüş öngörüyor.
Artık Pro Sieben Sat.1’de yabancı yatırımcıların da yer alması durumu kolaylaştırmıyor. Berlusconi ailesinin şirketi Media For Europe (MFE), yüzde 30 civarında hisseyle yayın grubunun devralınması için aday oldu. Ancak altı ay önce Praglı finans yatırımcısı PPF ana hissedar haline geldi. O tarihten bu yana grubun zararı yılın ilk yarısında sekiz kat artarak 86 milyon avroya yükseldi ve borsa fiyatı neredeyse yüzde 20 düştü.
İstasyonlar bir zamanlar efsanevi medya patronu Leo Kirch tarafından kurulmuştu. Şirketi iflas edene kadar ikinci büyük Alman medya grubuydu ve ardından 2002’de dağıldı.
Artık daha önce RTL’de çalışmış olan Hollandalı Habets’in bu düşüşü durdurması bekleniyor. Şu ana kadar kendisinden dijital teklifler konusunda önemli bir atılım talep eden hissedarların tam desteğini aldı. Medya derneği Vaunet tarafından kısa süre önce yaptırılan bir anket, Almanya’da genel sektör satışlarının 2023’te yaklaşık yüzde 8 artışla 5,3 milyar avroya çıkacağını öngörerek biraz umut verdi. Buradaki ana etken, 20,8 milyon ücretli aboneliğe sahip yayın platformları.
Artık Haberler’ye Habets’in kendisini doğru yolda gördüğünü de vurguladı: “Ses işimizin yanı sıra yayın platformumuz Joyn’u da içeren dijital reklamcılık ürünlerimiz ikinci çeyrekte yüzde 5 oranında güçlü bir büyüme gösterdi.”