Gazeteciliğin dijital geleceğinden emin olmak için eski bir baskı dükkanından daha uygun bir yer yoktur. Madsack Medya Grubu, Hanover'deki yeni oluşturulan bir endüstri zirvesinin galasına davet ettiği ve baskı makinelerinin bir zamanlar çelik sıralama sistemleri üzerinden döndüğü ve mırıldanmış gazete demetlerini döndürdüğü yerdir. Konferans başlığı yüksek iddiayı ortaya koyuyor: “Alman medyasının geleceği”.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yayın ofislerinin, yayıncıların, dijital şirketlerin önde gelen başkanları toplanıyor. Her şey Gram ve Hader'in çok az kullandığı ve gazetecilikte yıkıcı yapısal değişimin kapanıştan daha fazla kapı açtığı inancını birleştiriyor.
“İş modelimiz güven ve alaka düzeyidir,” dedi Host ve Madsack CEO'su Thomas Düffert. “Bu başarılı gazeteciliğin temelidir.” Son basılı gazetenin 2033'te görünmesi bekleniyor. Ancak bu iyi bir haberdi, dedi Düsffert yüzlerce ziyaretçinin önünde. Çünkü: “Geriye kalan gazetecilik.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
“Kriz” hakkında neredeyse hiç konuşma yok
Bu gün neredeyse hiçbir “kriz” konuşması yok, çünkü gerçek şu ki: İlgili gazetecilik için istikrarlı bir pazar var. Küresel belirsizlik dönemlerinde güvenilir, medya eşliğine olan talep değişmedi.
“Gazeteciliktir”: CEO Madsack Mediengruppe CEO'su Thomas Düsffert, “Alman Medyasının Geleceği” etkinliğinde Hanover'daki eski baskı evinde konuşuyor.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
Şirketlerin markalarını güçlendirmesi ve duygusallaştırması daha önemlidir. Raoul Roßmann, Dirk Rossmann GmbH ve konuk konuşmacı yönetimi sözcüsü. Almanya'nın canlı, aydınlanmış bir sivil toplum için işleyen gazeteciliğe ihtiyacı var.
“Almanya özgürlüğü için savaşmalı”
Roßmann, Macaristan'ı, devletin fiyatlandırmaya keyfi olarak müdahale ettiği olumsuz bir örnek olarak gösterdi. “Almanya özgürlüğü için savaşmak zorunda, çünkü kaybedecek çok şeyimiz var.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yönetim Dirk Rossmann GmbH sözcüsü Raoul Roßmann, “Alman medyasının geleceği” etkinliğinde konuşuyor. Alman medyasının geleceği üzerine toplantı Madsack Mediengruppe tarafından düzenlendi.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
Tek başına gelenek yeterli değilse – tarihi medya markaları duygusal olarak nasıl yenilenebilir? Roßmann, etkileyiciler ve önemli ölçüde daha küçük bütçelere sahip sosyal medya sayesinde, yeni bir markanın inşası bugün birkaç yıl öncesine göre mümkün. Örneğin, şemsiye markası “Rossmann”, sosyal medya tarafından körüklenen sürekli yeni yaşam tarzı ürünleri sayesinde kalıcı bir yenilenme.
Eski markalar için yeni ivme
Medya markaları için de bir model? Greg Piechota, Uluslararası Haber Medyası Derneği'nde medya uzmanı, şimdi klasik bir medya evine yeni bir salıncak veren bir “haber açıklayıcısı” olarak veren on binlerce Instagram takipçisine sahip bir Slovak öğretmeninin vakasını anlattı.
Alman medyasının gelecekteki gücü söz konusu olduğunda, – katılımcılar arasında bir birlik var – bir endüstrinin kuyularından daha fazlası. Aynı zamanda bir toplumun kendisiyle nasıl konuşmaya devam ettiğine dair temel soru ile ilgilidir. Siyaset nasıl aktarılır. Özgürlük nasıl birleştirilir. Ve hangi platformlarda ve kimin fikir alışverişi yapabileceğimize göre.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Kimlik krizindeki ağ
Ağ şu anda bir tür kimlik krizinde, dedi Philipp Westerneyer, Alman dijital ekonomisinin en etkili kafalarından biri ve çevrimiçi pazarlama rock yıldızlarının (OMR) kurucusu. “İnsanlar gittikçe daha fazla nefret söylemi olmadan gerçek dünyada buluşmak istiyorlar.”
“AI internetteki bazı yerleri yok ediyor” dedi. “Örneğin Tikok, AI içeriği ile aşırı doymuş. Birçoğu gerçek dünya ile kitap kulüplerine, satranç kulüplerine, koşu gruplarına geri dönüyor.” Birçoğu internette kaydırdıkları hissine sahiptir. “
Westermeyer, medya markalarının dijitalden kişisel markalara dezavantajları olduğunu söyledi. İnsanların internette daha fazla güvenilirliği var. Medya endüstrisinin Digital Real Trust'ta bile inşa etmek için “kalma gücüne” ihtiyacı olacaktır. Başka bir sorun: Almanca konuşan internet “ölmek için çok büyük, ama gerçekten azgın yaşam için çok küçük – aksi takdirde bugün helikopterle gelmiş olabilirim.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
“Ben Z kuşağının patlamasıyım”: Fabian Grischkat, konuşmacı, moderatör ve “Newsfluencer”, “Alman medyasının geleceği” etkinliğinde konuşuyor.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
Bir şey kesin: Medya tüketimi neredeyse tamamen genç nesildeki sosyal ağlarda gerçekleşiyor, “NewsFluencer” ve Moderatör Fabian Grischkat (“Ben Z kuşağının patlamasıyım”). Ve medya evlerine hitap etti: “Orada gençler var. Orada gerçekleşmelisin.”
Birçok genç insanda, klasik medya markalarının artık değerli bir sese sahip olmadığını söyledi. Buna ek olarak, sahte haberler toksik bir iş modeli olarak gelirdi. Eski Donald Trump danışmanı Steve Bannon'un (“Bölgeyi bokla doldurma”) kasıtlı olarak yıkıcı medya stratejisi, yerel kalitede medyaya karşı koymak zorunda kalacaktı. Grischkat'ın medya yapımcılarına çağrısı: “Sosyal ağları taşmak, Tikkok'u alaka ve hakikatle taşıyor!”
“Medya sistemimiz sadece daha yakından çalışırsak hayatta kalabilir”: Florian Harms (soldan sağa), baş editör T-online.de, Thomas Düsffert, CEO Madsack Mediengruppe, Julia Becker, Yayıncı Funke Mediengruppe, Yayıncı Hager, Başkan Ard ve Direktörü HR (KAI RÖHREIN Başkanı) ve KOMU YAZI SİSTEZİ ( “Alman medyasının geleceği” etkinliğinde Hannover Baskı.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
“Medya sistemimiz ancak birlikte daha fazla çalışırsak hayatta kalabilir” dedi. Florian Hager Fest, Ard Başkanı ve Hessian Yayınları Direktörü. Almanya'da giderek daha beyaz raporlama noktaları var. “Bilgi egemenliğini kaybetmeye devam edersek, sosyal bir sorunumuz var.”
Medya koçu, gazetecilikteki en önemli para birimi güven olarak kalıyor Ellen Heinrichs. “Güven bir duygudur. Bu yüzden insanların duygusal ihtiyaçları odak noktasıdır.” Medyanın “ek değer yaratmak” ve güvenli bağlama olması gerekecektir. Bunun için bir enstrüman: kompakt, güvenilir bülten Lina Timm (Haberler Fortis GmbH genel müdürü) “Loveletter” olarak adlandırıldı. WesterMeyer için de bültenler “çok ilginç, son derece mantıklı bir kanal”. Örneğin Zalando, cirosunun üçte birini bülten yoluyla satın alma dürtüleri ile üretiyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Güven yapısı için gerekli olan şey, T-Online-in-in-rief olarak adlandırılır Florian Harms: “İyi gazetecileri gemiye getirin ve iyi ödeyin.” Harms, Almanya'nın dünyanın en canlı medya manzarasına sahip olduğunu söyledi. “Bu şekilde kalabilmesi için, örneğin Çin platform operatörlerine karşı ücretsiz bilgi alışverişini savunabilmeliyiz.”
“Daha az öfke spiralleri” de medyanın güvenini güçlendirmeye hizmet etti, dedi Hannah Suppa, Editör -in -in -“Leipziger Volkszeitung” ın “Çok sık, heyecanla ilgili büyük sözlerle başyazı ofislerini gösteriyoruz.” Gazeteciler “insanlara çıkmalı”.
Büyük bilinmeyen Ki denir
Yapay zekada Suppa, gazetecinin mesleğine hiçbir tehdit görmez: “AI bin cevap verebilir, ancak doğru soruları sormayın. Yapay zekadan daha fazlasını yapabiliriz.” Medya evleri “daha az personel ile” beklenen Faz Yönetici Yöneticiler Thomas Lindner. Ancak birçok AI yönü hala belirsiz: “Kimse okuyucuların ne kabul ettiğini bilmiyor. Ve Google bile Google aramasının nasıl değişeceğini bilmiyor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
“Mucizeler beklemeyin”
Madsack girişimi “Alman medyasının geleceği”, Sven Oliver Clausen (Editör Ağı Genel Yayın Yönetmeni Almanya) ve ZDF sunucusu Victoria Reichelt, Gelecekte, gelecekte, endüstriye bir bakış, ileriye bakmalı, fikirleri paketlemeli, ağ oluşturmayı teşvik etmelidir. “Yerden damgaladığı şey etkileyici,” diye övdü Lindner. Kesin olan bir şey var: Endüstri mucizeleri beklememelidir. Yardımcı olan tek şey “zor iş” dir.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yayın ofislerinin, yayıncıların, dijital şirketlerin önde gelen başkanları toplanıyor. Her şey Gram ve Hader'in çok az kullandığı ve gazetecilikte yıkıcı yapısal değişimin kapanıştan daha fazla kapı açtığı inancını birleştiriyor.
Thomas Düffert, CEO Madsack Medya Grubu
“İş modelimiz güven ve alaka düzeyidir,” dedi Host ve Madsack CEO'su Thomas Düffert. “Bu başarılı gazeteciliğin temelidir.” Son basılı gazetenin 2033'te görünmesi bekleniyor. Ancak bu iyi bir haberdi, dedi Düsffert yüzlerce ziyaretçinin önünde. Çünkü: “Geriye kalan gazetecilik.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
“Kriz” hakkında neredeyse hiç konuşma yok
Bu gün neredeyse hiçbir “kriz” konuşması yok, çünkü gerçek şu ki: İlgili gazetecilik için istikrarlı bir pazar var. Küresel belirsizlik dönemlerinde güvenilir, medya eşliğine olan talep değişmedi.
“Gazeteciliktir”: CEO Madsack Mediengruppe CEO'su Thomas Düsffert, “Alman Medyasının Geleceği” etkinliğinde Hanover'daki eski baskı evinde konuşuyor.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
Şirketlerin markalarını güçlendirmesi ve duygusallaştırması daha önemlidir. Raoul Roßmann, Dirk Rossmann GmbH ve konuk konuşmacı yönetimi sözcüsü. Almanya'nın canlı, aydınlanmış bir sivil toplum için işleyen gazeteciliğe ihtiyacı var.
“Almanya özgürlüğü için savaşmalı”
Roßmann, Macaristan'ı, devletin fiyatlandırmaya keyfi olarak müdahale ettiği olumsuz bir örnek olarak gösterdi. “Almanya özgürlüğü için savaşmak zorunda, çünkü kaybedecek çok şeyimiz var.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Yönetim Dirk Rossmann GmbH sözcüsü Raoul Roßmann, “Alman medyasının geleceği” etkinliğinde konuşuyor. Alman medyasının geleceği üzerine toplantı Madsack Mediengruppe tarafından düzenlendi.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
Tek başına gelenek yeterli değilse – tarihi medya markaları duygusal olarak nasıl yenilenebilir? Roßmann, etkileyiciler ve önemli ölçüde daha küçük bütçelere sahip sosyal medya sayesinde, yeni bir markanın inşası bugün birkaç yıl öncesine göre mümkün. Örneğin, şemsiye markası “Rossmann”, sosyal medya tarafından körüklenen sürekli yeni yaşam tarzı ürünleri sayesinde kalıcı bir yenilenme.
Eski markalar için yeni ivme
Medya markaları için de bir model? Greg Piechota, Uluslararası Haber Medyası Derneği'nde medya uzmanı, şimdi klasik bir medya evine yeni bir salıncak veren bir “haber açıklayıcısı” olarak veren on binlerce Instagram takipçisine sahip bir Slovak öğretmeninin vakasını anlattı.
Fabian Grischkat, Moderatör ve “NewsFluencer”, klasik medya evlerine doğru
Alman medyasının gelecekteki gücü söz konusu olduğunda, – katılımcılar arasında bir birlik var – bir endüstrinin kuyularından daha fazlası. Aynı zamanda bir toplumun kendisiyle nasıl konuşmaya devam ettiğine dair temel soru ile ilgilidir. Siyaset nasıl aktarılır. Özgürlük nasıl birleştirilir. Ve hangi platformlarda ve kimin fikir alışverişi yapabileceğimize göre.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Kimlik krizindeki ağ
Ağ şu anda bir tür kimlik krizinde, dedi Philipp Westerneyer, Alman dijital ekonomisinin en etkili kafalarından biri ve çevrimiçi pazarlama rock yıldızlarının (OMR) kurucusu. “İnsanlar gittikçe daha fazla nefret söylemi olmadan gerçek dünyada buluşmak istiyorlar.”
“AI internetteki bazı yerleri yok ediyor” dedi. “Örneğin Tikok, AI içeriği ile aşırı doymuş. Birçoğu gerçek dünya ile kitap kulüplerine, satranç kulüplerine, koşu gruplarına geri dönüyor.” Birçoğu internette kaydırdıkları hissine sahiptir. “
Philipp Westerneyer, Online Marketing Rock Stars'ın (OMR) kurucusu.
Westermeyer, medya markalarının dijitalden kişisel markalara dezavantajları olduğunu söyledi. İnsanların internette daha fazla güvenilirliği var. Medya endüstrisinin Digital Real Trust'ta bile inşa etmek için “kalma gücüne” ihtiyacı olacaktır. Başka bir sorun: Almanca konuşan internet “ölmek için çok büyük, ama gerçekten azgın yaşam için çok küçük – aksi takdirde bugün helikopterle gelmiş olabilirim.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
“Ben Z kuşağının patlamasıyım”: Fabian Grischkat, konuşmacı, moderatör ve “Newsfluencer”, “Alman medyasının geleceği” etkinliğinde konuşuyor.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
Bir şey kesin: Medya tüketimi neredeyse tamamen genç nesildeki sosyal ağlarda gerçekleşiyor, “NewsFluencer” ve Moderatör Fabian Grischkat (“Ben Z kuşağının patlamasıyım”). Ve medya evlerine hitap etti: “Orada gençler var. Orada gerçekleşmelisin.”
Birçok genç insanda, klasik medya markalarının artık değerli bir sese sahip olmadığını söyledi. Buna ek olarak, sahte haberler toksik bir iş modeli olarak gelirdi. Eski Donald Trump danışmanı Steve Bannon'un (“Bölgeyi bokla doldurma”) kasıtlı olarak yıkıcı medya stratejisi, yerel kalitede medyaya karşı koymak zorunda kalacaktı. Grischkat'ın medya yapımcılarına çağrısı: “Sosyal ağları taşmak, Tikkok'u alaka ve hakikatle taşıyor!”
“Medya sistemimiz sadece daha yakından çalışırsak hayatta kalabilir”: Florian Harms (soldan sağa), baş editör T-online.de, Thomas Düsffert, CEO Madsack Mediengruppe, Julia Becker, Yayıncı Funke Mediengruppe, Yayıncı Hager, Başkan Ard ve Direktörü HR (KAI RÖHREIN Başkanı) ve KOMU YAZI SİSTEZİ ( “Alman medyasının geleceği” etkinliğinde Hannover Baskı.
Kaynak: Julian Strratenschulte/DPA
“Medya sistemimiz ancak birlikte daha fazla çalışırsak hayatta kalabilir” dedi. Florian Hager Fest, Ard Başkanı ve Hessian Yayınları Direktörü. Almanya'da giderek daha beyaz raporlama noktaları var. “Bilgi egemenliğini kaybetmeye devam edersek, sosyal bir sorunumuz var.”
Medya koçu, gazetecilikteki en önemli para birimi güven olarak kalıyor Ellen Heinrichs. “Güven bir duygudur. Bu yüzden insanların duygusal ihtiyaçları odak noktasıdır.” Medyanın “ek değer yaratmak” ve güvenli bağlama olması gerekecektir. Bunun için bir enstrüman: kompakt, güvenilir bülten Lina Timm (Haberler Fortis GmbH genel müdürü) “Loveletter” olarak adlandırıldı. WesterMeyer için de bültenler “çok ilginç, son derece mantıklı bir kanal”. Örneğin Zalando, cirosunun üçte birini bülten yoluyla satın alma dürtüleri ile üretiyor.
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Hannah Suppa, editör -in -inç -leipziger volkszeitung
Güven yapısı için gerekli olan şey, T-Online-in-in-rief olarak adlandırılır Florian Harms: “İyi gazetecileri gemiye getirin ve iyi ödeyin.” Harms, Almanya'nın dünyanın en canlı medya manzarasına sahip olduğunu söyledi. “Bu şekilde kalabilmesi için, örneğin Çin platform operatörlerine karşı ücretsiz bilgi alışverişini savunabilmeliyiz.”
“Daha az öfke spiralleri” de medyanın güvenini güçlendirmeye hizmet etti, dedi Hannah Suppa, Editör -in -in -“Leipziger Volkszeitung” ın “Çok sık, heyecanla ilgili büyük sözlerle başyazı ofislerini gösteriyoruz.” Gazeteciler “insanlara çıkmalı”.
Büyük bilinmeyen Ki denir
Yapay zekada Suppa, gazetecinin mesleğine hiçbir tehdit görmez: “AI bin cevap verebilir, ancak doğru soruları sormayın. Yapay zekadan daha fazlasını yapabiliriz.” Medya evleri “daha az personel ile” beklenen Faz Yönetici Yöneticiler Thomas Lindner. Ancak birçok AI yönü hala belirsiz: “Kimse okuyucuların ne kabul ettiğini bilmiyor. Ve Google bile Google aramasının nasıl değişeceğini bilmiyor.”
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
Daha sonra daha fazlasını okuyun Reklamcılık
“Mucizeler beklemeyin”
Madsack girişimi “Alman medyasının geleceği”, Sven Oliver Clausen (Editör Ağı Genel Yayın Yönetmeni Almanya) ve ZDF sunucusu Victoria Reichelt, Gelecekte, gelecekte, endüstriye bir bakış, ileriye bakmalı, fikirleri paketlemeli, ağ oluşturmayı teşvik etmelidir. “Yerden damgaladığı şey etkileyici,” diye övdü Lindner. Kesin olan bir şey var: Endüstri mucizeleri beklememelidir. Yardımcı olan tek şey “zor iş” dir.